读书笔记《转折点》

首先说书的印刷，纸张很好，但字的编排比较紧凑，阅读会有一点点不舒服(至少我是这样)，可以参考下中信出的《参与感》。

其次说说书名，书名叫《转折点》，副标题是：移动互联网时代的商业法则，个人感觉有点托大，哈，其实是他微信公众号的文章集，跟移动互联网没有太大的关系，当然其中有一些篇幅涉及到了移动互联网。

同时，我购买这本书不是冲着移动互联网这字眼去的，我也是买回来才看到的，是因为之前有看过他写的文章，后面有关注他的公众号，觉得他写的还不错。

当初没第一时间购买，是在看到别人多次转发有关内容后，才决定买的。

第三说说内容，作为同龄人，我真的蛮佩服他的，逻辑清楚，文笔不错，可能这和他是新闻出身有关。

他对大环境的把控是我很认同的，一些关于媒体、广告的观点(至少我认为)是正确的。

摘抄几个笔记：

1、“在未来，生产是以销售为指导的，社会资源将不再像现在这被浪费，效率的提升不是靠成本降低，而是靠浪费的减少”–这是评论信息文明的发展。

2、“这门生意基本上跟天主教会当年兜售的赎罪卷是一个性质，你知道花了钱未必有效果，但是你不花钱心理总觉得好像不安稳，尤其是看到别人花钱自己没花的时候，那就跟不自在了”-评论广告主在投放广告的“内心独白”，是不是很到位。

3、“个体化曾是历史的主流，在小农经济时代，绝大多数人以耕种为主，一小部分人从事手工业和商业，大家其实都是个体户。

这样的时代持续了很久，直到蒸汽机的出现，带来的工业革命，工业革命催生了资本主义，资本第一次超越了人本身，成为最有价值的生产力。分工，则把一个完整的人，分成了一道道工序。‘人’的价值被消耗掉了；在这个时代，组织大于个人，个人的价值来自于社会关系，因为我们离开了分工合作，我们就变得寸步难行。分工极大的提高了生产力，代价则是我们人类变得工具化，失去独立性，成为某个组织的附属品。

在工业时代，个体户无法与组织对抗，很关键的一个原因是个人难以解决信息不对称的原因，无论开门店，做广告还是雇佣直销人员，都是为了知道客户是谁，了解客户在哪里，然后持续的和客户发生关系，这需要巨大的资本投入。个人即使可以独立完成产品，但是也无法将产品卖出去，因为他没有营销能力。

在互联网时代，获取信息和传播信息的成本急速下降，以至于营销这件事上面，个人和组织相比并不占优劣势。大规模制造能力和营销能在信息时代都将变得不算优势，消费者正在越来越热衷于个性化的商品而非千篇一律的标准化商品。

伴随着互联网大幅降低我们的营销成本，依托于个人一技之长的自商业出现了草根逆袭的可能，个体户换了一个名字又回归了。”–内容有所删减，但大体意思是这样，蛮认同这样的观点。

4、“学习并不是一个负担，它纯粹是一种未知世界的探索”

5、“不要害怕让人看到你 的缺点，不完美才真是，真实才能激起共鸣。人们喜欢会凋零的真花，而不是那些永不褪色的完美塑料花”

6、书中媒体那部分章节，还蛮值得一读的..